Martijn, reklamen er blevet til på en helt særlig måde – kan du fortælle lidt mere om det?
“Tidligere i år tog vi til Valencia for at promovere vores forårskollektion. Det var en premiere for Suitable, for det var første gang, vi rejste så langt til en fotoshoot. På sådanne optagedage laver jeg altid korte videoer til vores webshop, sociale medier og tv-skærmene i vores butikker for at give et stemningsindtryk eller fremhæve detaljer. Da vi kom hjem fra den intensive tur, var alle vildt begejstrede for billederne. I det øjeblik opstod idéen om at lave en reklame ud af det.”
Hvorfor vælger Suitable at være synlig på landsdækkende tv?
“Tv er især beregnet til at opbygge brandkendskab, tillid og genkendelse. Selv med alle nutidens streamingtjenester er tv stadig et utrolig stærkt og iøjnefaldende medie. Desuden passer reklamen sammen med alt det, kunderne ser fra Suitable: fra sociale medier og webshoppen til vores butikker og nyhedsbreve. Sådan opbygger vi trin for trin et genkendeligt brand.”
Hvor meget adskilte denne proces sig fra de videoer, du laver til vores webshop?
“Ved opslag på sociale medier er du meget mere fleksibel og skal hurtigt kunne reagere på aktuelle begivenheder og trends. Ved en tv-reklame arbejder du derimod meget mere detaljeret. Det handler ikke kun om, hvorvidt det er et flot shot, men helhedsbilledet skal passe præcist: fra tempo og musik til farvebrug og stemning. Ved videoer til sociale medier er det helt fint, hvis det ser lidt rodet ud, for det gør det autentisk. En reklame skal derimod se så skarp og velplejet ud som muligt.”
Hvilken stemning eller hvilket budskab ville du formidle, og hvordan har du omsat det visuelt?
“Jeg vil altid have, at mine billeder virker så naturlige som muligt, så folk kan genkende sig selv i dem. Til turen til Valencia havde jeg temaet ‘bytur’ i tankerne. I stedet for løsrevne shots, der tilfældigt var sat sammen, ville jeg virkelig fortælle en historie. Jeg ville inspirere seerne så meget, at de nærmest allerede ser sig selv gå rundt der. En reklame er ofte det første kontaktpunkt med Suitable. Så skal det med det samme være tydeligt, hvad brandet står for: kvalitet, stil, tilgængelighed og selvtillid.”
Store brands outsourcer produktionen af en reklamefilm til specialiserede bureauer; hvad var fordelene ved at sammensætte det hele helt selv?
“Tv er især beregnet til at opbygge brandkendskab, tillid og genkendelse. Selv med alle nutidens streamingtjenester og sociale medier er tv stadig et utrolig stærkt og iøjnefaldende medie. Desuden passer reklamen sammen med alt det, kunderne ser fra Suitable: fra sociale medier og webshoppen til vores butikker og nyhedsbreve. Sådan opbygger vi trin for trin et genkendeligt brand.”
Hvad var de største udfordringer for dig?
“Vi vidste ikke på forhånd, at vi til sidst ville lave billederne om til en tv-reklame. Det gjorde det til en udfordring alligevel at skabe en flydende fortælling ud af alle de forskellige billeder. Man vil have, at det føles naturligt, selvom billederne er optaget på forskellige tidspunkter af dagen.”
Hvilke kreative valg måtte du træffe for at få de enkelte filmklip til at fremstå premium?
“En stor del af processen handlede om farvekorrektion. Farve bliver ofte undervurderet, selvom den har enormt stor indflydelse på stemningen i en film. Desuden skulle jeg også omhyggeligt afstemme rytmen i klipningerne og små detaljer som overgange. Netop de subtile elementer, som de fleste mennesker næsten ikke bemærker, gør i sidste ende forskellen. Sådan bidrager selv afstemningen af omgivelseslyde til stedet til oplevelsen. Også den rigtige musik er utrolig afgørende for, hvordan reklamen opleves af seeren. Netop den kombination giver en premium-fornemmelse.”
Hvilket shot eller hvilken del er din favorit?
“Det er nok det shot, hvor vores model går under et appelsintræ. Følelsen, omgivelserne og stemningen: alt passer i det.”
Hvad har du lært om dig selv under denne proces?
“Jeg har altid syntes, at storytelling var vigtigt i mit arbejde, men under denne proces opdagede jeg, hvor meget ekstra værdi jeg kan få ud af det. Det giver mig virkelig energi. Det var helt særligt at se reklamen på tv for første gang. Vi så den sammen derhjemme, og min far foreviget det øjeblik. Stoltheden og de begejstrede reaktioner fra venner og familie gjorde det ekstra særligt. Det øjeblik glemmer jeg ikke lige med det samme. Det er stadig en særlig følelse, især med bevidstheden om, at jeg har fået lov til at bidrage til Suitables allerførste reklame.”
Kan vi altså forvente flere Suitable-reklamer i fremtiden?
“Absolut. Reklamer er for os mere end en kampagne; de hjælper os virkelig med at opbygge brandet. I de kommende år vil vi fortsat investere i stærke brandfortællinger, der inspirerer folk og sørger for, at Suitable bliver top-of-mind, når mænd tænker på mode. Denne oplevelse giver i hvert fald lyst til mere!”
